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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Un marché en mutation

Les plus de 50 ans sont actuellement 20 millions en France et devraient être plus de 28 millions en 2030. Ce vieillissement de la population sans précédent est dû à trois phénomènes : la baisse du nombre de naissances, l allongement de l espérance de vie et l arrivée massive des baby-boomers à la retraite. Ces derniers ont profité du plein emploi dans leur jeunesse et de la large diffusion des grandes innovations technologiques. Ils forment la génération la plus nombreuse et la plus riche, génération dont dépend l avenir de nombreuses entreprises. En effet, les Seniors représentent un poids économique grandissant. Leur pouvoir d achat, estimé à 132 milliards d euros, est un véritable moteur de croissance à long terme pour les entreprises correctement positionnées sur ce marché. Le nombre d entreprises ciblant les Seniors est encore faible; nous l avons dit en introduction et nous aurons l occasion d y revenir. Cette politique de l autruche pourrait bien être fatale à plusieurs d entre elles. Pour autant, les sociétés déjà implantées sur le marché des Seniors ne sont pas à l abri d un revers de fortune et devront s adapter : la nouvelle génération de Seniors a des attentes et des comportements d achat fort différents de ses ainés. Elle risque bien de changer radicalement notre vision même de la retraite et de la vieillesse. Ainsi, le vieillissement de la population doit être pris au sérieux par les dirigeants d entreprises, qu elles soient déjà sur le marché des plus de 50 ans ou qu elles ne ciblent actuellement que les jeunes.

Impacts du vieillissement de la population par domaine d'activité

Le vieillissement de la population va avoir des répercussions sur l'ensemble des secteurs d'activités. Certains connaissent déjA  une croissance soutenue comme les domaines des cosmétiques, de l [...]

Evolution de la consommation

Nous sommes A  un tournant Le vieillissement de la population est en train de faire évoluer l'age médian des consommateurs. Autrement dit, les Seniors sont en train de devenir majoritaires en nom [...]

Les baby-boomers : la génération qui va tout changer

La génération des baby-boomers est composée des personnes nées après 1946. C'est cette cohorte qui va fondamentalement changer la vision que nous avons de la retraite et de la notion mASme de vi [...]

Les conditions économiques des seniors

Le pouvoir d'achat des Seniors, estimé A  132 milliards d'euros, commence A  intéresser les entreprises. -Jamais les Seniors n'auront été aussi aisés -, peut-on lire dans de nombreux article [...]

Les conséquences économiques du vieillissement de la population

Le nombre croissant de personnes agées est bien souvent perA§u comme une charge pour la société : augmentation des pensions de retraite, des frais médicaux, des risques de dépendance, etc. Tous [...]

Vers la maturité psychologique

Pour la première fois, la majorité des FranA§ais ont atteint ou dépassé l'age adulte, ce moment de la vie où les forces de motivation liées A  son -propre développement- deviennent plus imp [...]

Vers un recul de la vieillesse

Parmi la génération née en 1800, seul un tiers a dépassé 60 ans, et 6,8 % seulement ont atteint 80 ans. Parmi la génération née en 1900, plus de la moitié (54 %) étaient encore vivants A  60 [...]

L'effet du vieillissement de la population sur la consommation

Jusqu'A  une période récente, les études montraient que la retraite signifiait une baisse de la consommation. Le pic de consommation, qui était atteint vers 49 ans en 1995, s'est déplacé régu [...]

Comprendre le vieillissement

L'espérance de vie L'espérance de vie a fortement progressé dans les dernières décennies en raison de la baisse de la mortalité infantile, des progrès dans les domaines alimentaire et de l' [...]

Le changement démographique

La population française actuelle D'après l'Insee, la France comptait 61,4 millions d'habitants au 1er janvier 2003. 15,6% avaient moins de 20 ans, 36 millions entre 20 et 64 ans, et 9,9 millions p [...]



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