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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Les publicités générationnelles-générationnelles

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Les publicités générationnelles-générationnelles
Les publicités de type G-G présentent un produit ou un service destiné aux Seniors via une publicité de type générationnel, clairement adaptée aux attentes des Seniors, aussi bien sur la forme que sur le fond. Le type de support utilisé peut AStre la presse Senior. De nombreuses marques ont recours A  ce genre de communication : Age Perfect, Nivea Vital, la sectiune Senior de la SNCF, Audika, etc.



L'exemple de Nivea Vital
Niveau Vital a été la première marque en France, au milieu des années 1990, A  utiliser des mannequins femmes de plus de 50 ans dans ses publicités. L'étude - Les Seniors et la publicité - décrit les publicités de Nivea Vital comme les plus réussies des publicités de type G-G. Nivea Vital propose aux femmes -matures- une gamme de produits de soin et de toilette du visage. Il s'agit de produits de type générationnel destinés aux femmes de plus de 50 ans. La communication est générationnelle -Senior- par son support (la presse) et l'age du mannequin.
L'age du mannequin respecte le principe de l'age subjectif (age que l'on pense avoir) tout en étant un peu trop éle pour cibler les Jeunes Seniors. La publicité est crédible parce qu'elle met en scène une femme mature qui ne fait pas son age. Les femmes de plus de 50 ans recherchent des produits de beauté qui donnent des résultats. L'age du mannequin de la publicité peut AStre perA§u comme gage de sérieux.





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