Un marketing/produit tend aujourd'hui A  se développer chez certains diffuseurs énementiels (festivals, grandes expositions, salons) dont la création et l'existence répondent souvent A  un souci de valorisation médiatique des partenaires financiers qui les conduit A  une plus grande agressivité - commerciale -.
Dans ce cas de ure, le projet artistique est défini parallèlement A  une étude de l'environnement identifiant une segmentation des publics assortie d'un faisceau de contraintes et d'opportunités. C'est une phase d'analyse.
Il est ensuite fait choix de cibles et d'un positionnement. Il s'agit d'une phase de décision stratégique.
Ces deux étapes débouchent ensuite sur une phase de mise en ouvre qui comprend :
- l'élaboration d'un produit spécifique, se décomposant souvent en un produit central et des produits périphériques. Il peut aussi AStre décliné sous forme de gammes ou valorisé au moyen de produits déris.
- la réalisation d'actions de communication et de commercialisation les mieux adaptées aux caractéristiques propres A  chaque cible.