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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Le marche des entreprises privees

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Le marche des entreprises privees
L'irruption des entreprises privées dans le financement de la Culture est un fait majeur des années 80. Elle doit beaucoup A  Jacques Rigaud et A  l'action de sensibilisation conduite par l'ADMICAL. Timidement au début, puis de faA§on plus affirmée au fur et A  mesure que l'idée conrtissait de nouaux adeptes, le partenariat ' terme qui a recueilli un assentiment général, remplaA§ant -mécénat-, jugé désuet, et -sponsoring-, trop agressif et A  consonance anglo-saxone ' est denu une donnée incontournable de la vie culturelle franA§aise. A tel point que plusieurs projets de loi ont été adoptés par le Parlement, le dernier en date concernant les fondations.
Parallèlement A  la consolidation de cet engouement, les deux dernières années ont été marquées par une professionnalisation accrue des équipes chargées du partenariat au sein des entreprises privées et une définition stricte des objectifs fixés et des retours attendus. Cette noulle manne ne doit cependant pas AStre considérée comme une panacée : de nombreux candidats malchanceux sont aujourd'hui amers devant les difficultés rencontrées pour convaincre les entreprises privées, l'importance numérique des postulants et les choix sount conntionnels des entrepreneurs.



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