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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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La communication publicitaire

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La communication publicitaire
Lorsqu'on parle de communication, la communication publicitaire est l'outil qui vient le plus spontanément A  l'esprit. Ceci est sans doute dû au fait que, sous ses différentes formes (affichage, annonces presse, cinéma, radio et télévision), elle est omniprésente dans notre environnement quotidien. C'est un outil de masse, destiné A  créer une notoriété ou une image, au service d'une entreprise culturelle, d'un produit, d'une manifestation ou d'un projet.


La communication publicitaire fait appel A  des budgets éles, en raison notamment du coût des espaces. Du fait de l'importance des enjeux, elle repose sur une démarche méthodique, utilisant des techniques éproues, plus nombreuses et plus élaborées que dans les domaines du marketing direct et des relations publiques.





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