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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Le plan de travail creatif

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Le plan de travail creatif
Le de travail créatif ' qualifié aussi de - plate-forme de communication - ou de - copy strategy - ' occupe une place charnière dans le processus de création publicitaire. C'est A  la fois l'ultime synthèse de la démarche marketing et la base de travail de l'équipe chargée de la création du concept de communication, ensuite décliné sous forme d'accroché et de suel.





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