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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Le temps du mythe

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Petite mytho-poétique de la marque

Cet ouvrage aurait fort bien pu s'intituler // était une fois, tant Georges Lewi nous conte avec grace le pouvoir d'enchantement des marques en se faisant l'archéologue de leur dimension narrati [...]

Sept grands mythes en action

Les mythes comme les marques mythiques sont les seuls A  pouvoir dépasser l'opposition qui a été le moteur de leur développement. Leur victoire exprime le triomphe d'une polarité sur l'autre, [...]

Les grands traits du mythe

Le mythe n'est ni un conte ni une fable. Le propre de la pensée mythique est d'être universelle et de se retrouver sur tous les continents : « D'un bout à l'autre de la Terre, les mythes se ressem [...]





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