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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Sens et essence

« Cela peut surprendre, mais tout le monde n est pas d accord sur ce qu est effectivement une marque. Pour les uns il faut y voir une notion relativement étroite de nom commercial. Pour d autres, c est une image que l on peut utiliser pour mettre en valeur des avantages et des différences »
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L'essence de la marque

Si le contact sensoriel avec la marque laisse une trace inoubliable, le contact imaginaire est une autre faA§on de lier marques et consommateurs. Car une marque est autant rASvée que vécue grace au [...]

Marque et existence sensorielle

Pourquoi nous souvenons-nous de telle marque, pourquoi certaines nous laissent-elles indifférents alors que d'autres ont notre adhésion ? Ces questions supposent d'aborder le domaine complexe de la [...]

La notoriété : marque et connaissance

Une marque inconnue n'existe pas. La notoriété de la marque, c'est-A -dire son degré de connaissance par le consommateur, est la condition nécessaire de son existence. La notoriété fait réfé [...]

Essai de définition

Les auteurs de l'article introductif du thème « Quel avenir pour les marques ? »' posaient la bonne question. La marque, comme beaucoup d'éléments essentiels de notre vie quotidienne, n'a pas une [...]



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Au sujet des marketing general

Collecte de l information
Segmentation du marche
Analyse technique
Analyse de l environnement economique et commercial ou comprehension du marche global
Diagnostics de la situation de l entreprise
Elaboration du plan de developpement de l activite
Sens et essence
Le comportement de marque
Le temps de l héroïsme
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Narratologie comparée des mythes et des marques
Analyse des supports - les bases des produits structures
Présentation des options adossées
Les 3 possibilités de sous-jacents : taux, change, actions/indices
Les produits à capital non garanti