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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Le piège de visibilité

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Points de repÀres

Méfions-nous de tout ce qui est visible. Du côté des faiblesses, ce qui est apparent risque fort de n'AStre qu'un leurre destiné A  attirer les concurrents qui y perdront du temps et gaspilleron [...]

Le rôle des directions des ressources humaines

Dans le jeu d'interaction concurrentielle incessant et sans fin auquel se livrent les entreprises, les stratégies déployées varieront en fonction du type d'entreprise et, finalement, du type de p [...]

Les différentes formes de pouvoir et le positionnement concurrentiel de l'entreprise

Le pouvoir classique, tel qu'il est encore en vigueur dans beaucoup de sociétés, est encore fondé sur des principes directement issus de Fayol et de ses cinq commandements : planifier, organiser, [...]

La quaste de l'avantage concurrentiel non imitable (qui n'existe naturellement pas)

L'avantage technologique L'avantage et l'avance technologiques ne suffisent plus. D'une manière générale, le produit révolutionnaire est de plus en plus difficile A  trouver. Les morceaux d [...]

L'erreur de promouvoir ses forces

S'il peut AStre de bonne guerre de laisser visibles les faiblesses non stratégiques pour entrainer la concurrence sur de mauvaises pistes, il apparaitrait judicieux dans l'autre sens, et procéda [...]

Le leurre des faiblesses visibles

« Qui dit incertitude dit confusion entre l'apparence et la réalité, difficulté à discerner ce qui est mirage de ce qui est substance. Dans une situation de compétition ou de conflit, le visible doit [...]





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