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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Le succès peut être mortel

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Définition de la marque et de la création de marque

Avant tout, la marque est l'ultime actif de l'entreprise. Elle confère A  un produit (ou A  un service) qui autrement serait générique une signification qui va au-delA  du produit lui-mASme. Bien [...]

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Il semble qu'on ne puisse ouvrir aujourd'hui les pages affaires des magazines ou des journaux sans être bombardé d'articles sur les marques. « Tout est une question de marque », disent les experts. [...]





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