La récup', une technique qui fait son chemin
Le principe de la récup' est proche de celui du pastiche : utiliser un matériel culturel commun entre une marque et ses consommateurs. S'en servir pour récupérer les valeurs qu'il véhicule, ou [...]
Le pastiche
Le modernisme reposait sur la science et la technique. Il impliquait donc la notion de performance d'une société qui allait toujours de l'avant, qui innovait sans cesse. Le postmodernisme indique [...]
Le no bullshit: les marques choisissent la franchise
Les consommateurs deviennent experts en publicité ; qu'A cela ne tienne, les marques font volontiers leur mea culpa. Elles reconnaissent qu'elles ont parfois abusé d'artifices marketing pour ven [...]
La montée du kitsch
Le journaliste P Nassif écrivait dans le journal Teknikart :
- La société postmoderne est une machine A transformer le ringard en kitsch. -
En effet, la tendance des sociétés actuelles A re [...]
Un nouveau registre publicitaire : la connivence
Naturellement, face A cette avalanche de programmes, de rédactionnel, d'émissions radio participant A la nouvelle société du spectacle, le consommateur évolue : il devient expert. Les publicit [...]
Une culture d'initiés
Le roman culte de la première partie des années quatre-vingt-dix est sans discussion Génération X du canadien Douglas Copland. 11 est rapidement devenu le symbole du mouvement grunge, et a diffusA [...]
Homère ou loft siory ? la culture médiatique se substitue a la culture classique
Pour bien appréhender la faA§on dont la publicité s'engage dans des rapports de jeu avec la culture médiatique de ses consommateurs, observons d'abord cette dernière.
Le match culture médiatiq [...]
Jeux de pub
Dans son apostille au Nom de la rose, Umberto Eco définit le postmodernisme comme l'art de la référence savamment distillée, destinée A créer une nouvelle complicité.
- La réponse postmode [...]
La publicité a changé
Ce film, qui a obtenu le Grand Prix du Festival publicitaire de Cannes en 1998, a marqué une rupture. Normal, il prend à revers tous les codes établis de la publicité, toutes les règles enseignées dan [...]
