IPeut - écrits et documents
Management Marketing Economie Droit
s s
Accueil # Contacter IPEUT




le marketing des idées s impose, les marques deviennent les nouveaux gourous icon

MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


NAVIGATION RAPIDE : » Index » MARKETING » PUBLICITé » Le marketing des idées s impose, les marques deviennent les nouveaux gourous

Le marketing des idées s impose, les marques deviennent les nouveaux gourous

Le propre du modernisme était d imposer un système de valeurs fortes (raison, progrès, science) qui fédéraient la société. Aujourd hui, ces valeurs ne disparaissent pas mais s estompent. Elles font place à une multitude de valeurs plus ou moins contradictoires, dans lesquelles l individu fait son marché, en fonction des moments et des envies. Face à ce brouillage des repères, les marques prennent le relais des idéologies et se mettent à proposer du sens. Calvin Klein, Nike, Hugo Boss, Audi, Apple de plus en plus nombreuses sont les marques qui s orientent vers un nouveau type de marketing : celui des idées. Après le marketing du produit, puis celui de l image, les marques proposent désormais des systèmes de pensée. Des éthiques ou des morales s adressant à l individu. Leffet attendu n est pas une projection du consommateur dans un monde idéal mais l adhésion à un système de valeurs. Le marketing des idées est un moyen d enrichir la relation marque/consommateur, de se rapprocher de ses cibles. Une fois que vos consommateurs pensent comme vous, fortes sont les chances qu ils soient aussi acquis à vos produits.
Envoyer cet article à vos amis dans votre liste de Yahoo Messenger



Les marques n'hésitent plus a  utiliser des minorités pour séduire les masses

Durant la période précédente, les marques pouvaient difficilement utiliser les minorités sexuelles ou ethniques pour séduire les consommateurs sur des marchés de masse. Un mode de pensée domina [...]

Un registre publicitaire qui se généralise

Néanmoins, le succès de Nike pendant les années quatre-vingt-dix a amené nombre de marques A  s'interroger sur leur stratégie de communication. Le marché des parfums s'est emparé du créneau [...]

Le cas nike

Nike a été le premier A  identifier ce nouveau levier. En signant - Just do it -, la marque dépassait les traditionnelles notions de territoire ou de profil d'image. Elle proposait une nouvelle [...]

Du lifesiyle au mindstyle : les marques, gourous postmodernes

Une société fragmentée n'est pas vide de valeurs. Simplement elle marque la faillite d'un système de valeurs dominant. Dans ce contexte, chacun peut énoncer sa propre vision du monde et de l'i [...]

Le développement du politiquement correct

Ce qui était hier une culture unifiée devient une culture de la diversité. La question se pose donc : comment vivre dans une société qui se définit comme multiculturelle et qui multiplie les éc [...]

Toute culture est tolérée

En l'absence de système référentiel, ce qui était auparavant considéré au mieux comme une vulgaire sous^culture, au pire comme le rebut de la société, devient légitime et accepté comme tel. [...]

Le marketing devient le nouveau paradigme

Notre culture quotidienne est centrée sur le présent, l'épanouisse-ment immédiat. II n'y a plus d'impératif de sacrifice, de don de soi, mais plutôt un devoir de bonheur. On ne cherche plus A [...]

Les médias n'émettent plus de point de vue

Le phénomène d'indifférence est accentué par le système médiatique qui, véhiculant tous les points de vues, finit par n'en privilégier aucun. Système médiatique au sens large : télévisio [...]

La fragmentation engendre l'indifférence

Explorons d'abord les racines de ce nouveau type de marketing. Nous l'avons vu, le modèle moderniste a perdu sa légitimité et donc son universalité. En conséquence, de multiples sous-groupes émerge [...]





Privacy - Conditions d'utilisation
Copyright © 2011- 2018 : IPeut.com - Tous droits réservés.
Toute reproduction partielle ou complète des documents publiés sur ce site est interdite. Contacter

Au sujet des publicité

Le logo
La première victime ou comment nous avons tué la publicité traditionnelle
Le succès peut être mortel
Péchez dans les eaux poissonneuses
L appui de célébrités, de porte-parole et de vedettes
Le packaging compte
Parrainer ou ne pas parrainer, voilà la question
La publicité gratuite : votre meilleure amie ou votre pire ennemie
Intégrez vos salariés à votre message et à votre produit
Ce qu il ne faut pas faire
Jeux de pub !
La marque devient un spectacle publicitaire
Le marketing des idées s impose, les marques deviennent les nouveaux gourous
Génération mélange
La vérité n est plus dans le produit
La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé