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ECONOMIE

L’économie, ou l’activité économique (du grec ancien οἰκονομία / oikonomía : « administration d'un foyer », créé à partir de οἶκος / oîkos : « maison », dans le sens de patrimoine et νόμος / nómos : « loi, coutume ») est l'activité humaine qui consiste en la production, la distribution, l'échange et la consommation de biens et de services. L'économie au sens moderne du terme commence à s'imposer à partir des mercantilistes et développe à partir d'Adam Smith un important corpus analytique qui est généralement scindé en deux grandes branches : la microéconomie ou étude des comportements individuels et la macroéconomie qui émerge dans l'entre-deux-guerres. De nos jours l'économie applique ce corpus à l'analyse et à la gestion de nombreuses organisations humaines (puissance publique, entreprises privées, coopératives etc.) et de certains domaines : international, finance, développement des pays, environnement, marché du travail, culture, agriculture, etc.


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La stratégie

A la fois pour survivre dans un environnement concurrentiel et pour accroitre ses parts de marché, l entreprise met en œuvre une stratégie, c est-à-dire un mouvement qui doit la conduire, en se fondant sur un diagnostic initial, d une situation donnée à un objectif donné. La stratégie consiste donc, pour l entreprise, à étudier ses forces et ses faiblesses, à la fois relativement à son marché et à ses produits. La firme fait cette étude en référence à son environnement, en considérant comment les firmes présentes - ou bien celles qui désirent entrer - se comportent, la manière dont elles fixent leurs prix, différencient leurs produits, investissent pour prendre un avantage sur les concurrents. Elle sélectionne ensuite les actions, en associant les moyens aux fins qu elle veut atteindre. Ici, l accent est plus précisément mis sur les facteurs qui influencent le comportement des entreprises : l analyse de la structure du marché, la nature de l environnement, l état de la concurrence sont tous les paramètres que l entreprise doit prendre en compte et qui vont permettre de fonder sa stratégie. On présente ensuite les instruments dont la firme dispose pour fonder sa stratégie, notamment l étude du cycle de vie du produit et le portefeuille d activités. La pression de l environnement d un côté, l état des connaissances techniques de l autre, conduisent les firmes à innover, c est-à-dire à introduire sur les marchés des produits ou des procédés nouveaux. La capacité des firmes à innover est un élément constitutif de la stratégie, leur capacité à répondre à des besoins ou à susciter de nouveaux besoins leur permettant, elle, de maintenir un avantage stratégique.
La stratégie - economie de l entreprise





L'innovation

L'innovation est au cœur de la stratégie de l'entreprise. C'est le moyen par lequel cette dernière peut conserver ou accroitre ses parts de marché, maintenir son avantage concurrentiel, ou se dével [...]

L'approche concurrentielle

A/ L'analyse en termes de forces concurrentielles Alors que le paradigme SCP s'intéresse surtout A  la faA§on dont les structures de marché agissent sur les firmes, A  l'inverse, le modèle de [...]

structure de marchÉ et comportement des entreprises

A/ Le triptyque structure-comportement-performance ♦ La performance L'objectif fondamental dans toute économie, a fortiori en économie de marché, est l'affectation optimale des ressources, [...]





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