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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Marketing direct

Le marketing direct est totalement allergique à l'improvisation et à l'à-pcu-près. Aucune autre activité « publicitaire » (au sens large du terme) ne dépend autant du bon choix des concepts, des mots, et de l'enchainement correct des arguments persuasifs, car eux seuls sont capables d'entrainer le prospect à adhérer à une offre. Mal utilisés, ils se combinent pour qu'il la rejette Pourtant, il serait stupide de faire accroire que le marketing direct détient des secrets transmis d'encrier de rédacteur à stylo de rédacteur ; qu'il se sert de méthodes modélisées, de formules mathématiques ou de recettes-miracles. Le marketing direct est un système interactif de marketing utilisant un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable où que ce soit, allant, le cas échéant, jusqu'à l'achat.
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