A€ première vue, par rapport A  d'autres classes d'age, les Seniors fréquentent peu les salles de cinéma. D'après des données du Centre national de la cinématographie, les 50 ans et plus représentent moins de 25 % des entrées. Mais ils représentent 23 % des habitués et 22 % des réguliers. Près de 32 % des assidus sont des Seniors qui nt au cinéma au moins une fois par semaine.
Ces derniers ont des préférences marquées pour les films A  dimension historique d'auteurs franA§ais et européens. Ils représentent ainsi 48,6 % des entrées du Barbier de Sibérie, 52 % de celles de La Chambre du Fils, 44,7 % de celles d'AŠtre et Air (source : Médiavision). Ils apprécient moins les films humoristiques, de science-fiction ou policiers (source : SIMM, 2001, TNS Media Intelligence).
Leur présence dans les salles dépend directement de la programmation. Médiavision a lancé un produit spécifique, Vision age + qui permet aux marques de communiquer autour des films que les Seniors nt ir au cinéma. II s'agit d'une communication grand écran, lancée A  l'occasion de la sortie d'un ou de plusieurs films appréciés des Seniors.