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MARKETING
Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. |
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Narratologie comparée des mythes et des marques
Si les grahds mythes grecs, les plus faciles à étudier car ils ont une base écrite, sont parvenus jusqu à nous, c est qu ils ont su captiver leurs publics à travers les ages. Les exégètes des mythes ont démontré qu il y avait une forme d écriture propre au mythe, une structure de récit bien identifiée. Ce type de narration est bien différent de celle d un récit courant, d un roman, d un article de journal.
Les grandes marques se sont-elles inspirées de la structure des récits antiques qui forgèrent notre civilisation ?
Peuvent-elles encore, malgré la différence de médias et leur extraordinaire impact sur le public, s inspirer du vieil Homère, cet aède que l on disait aveugle ?
Par cette tentative de narratologie comparée - et osée - entre le mythe et la marque, il s agit d analyser le mode d organisation interne de ces deux types d histoire. Quelles sont les «stratégies discursives» utilisées? Comment sont-elles perçues, comprises et adaptées ?
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