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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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La politique de communication sur internet

Avec sa diffusion, Internet devient un média de plus en plus attractif pour les annonceurs. Le temps de connexion s accroit au détriment d autres activités média. Ce transfert toucherait principalement la télévision. En France, Internet est le deuxième média consommé par les 15-25 ans, juste derrière la télévision, d où l intérêt qu il suscite chez lez annonceurs qui cherchent à toucher cette cible. Au niveau mondial, l agence ZenithOptimedia prévoyait pour 2005 un marché mondial de 16,42 milliards de dollars hors liens sponsorisés. La part de marché d Internet est plus importante que celle du cinéma.
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