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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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La primautÉ du projet artistique

La primautÉ du projet artistique : les specificites des entreprises culturelles



La création de toute entreprise culturelle suppose la présence d'un projet artistique, culturel ou pédagogique.


Ce projet constitue le moteur du développement de la structure. Il préside à l'allocation des ressources — qu'elles soient financières ou humaines — et prime souvent sur la prise en compte des contraintes de l'environnement.
Les situations rencontrées varient cependant suivant les fonctions remplies par chaque entreprise culturelle.
Une typologie pourrait en être dressée à partir de deux critères : la proximité à l'acte de création et la prise en compte de la dimension marché. Du regroupement de plasticiens indépendants et de la comnie œuant dans la recherche théatrale jusqu'au festival remplissant des objectifs de valorisation et de promotion au service d'une collectivité locale, tout le champ des possibles serait ainsi balayé.
La typologie ainsi définie mettrait en exergue les différents stades d'assimilation des concepts marketing par le secteur culturel. Nous reviendrons plus en détail sur ce schéma dans le corps de l'ouage (cf. infra).





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