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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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L'importance des financements publics

L'importance des financements publics : les specificites des entreprises culturelles



L'importance des financements publics
Le développement et la survie des entreprises culturelles sont étroitement dépendants des subventions qu'elles seront A  mASme de négocier auprès de l'Etat et des collectivités territoriales. Suint les secteurs artistiques et les modes de gestion des structures, les taux de couverture des charges par les recettes propres ' billetterie, droits d'auteur, vente de produits dérivés, publicité, mécénat ' rient dans une fourchette comprise entre 0 % et 100 %. L'entreprise culturelle doit donc mener sa démarche marketing sur plusieurs fronts parallèles.







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