Le marketing/classique
Sous la pression de contraintes de rentabilité rigoureuses et d'un environnement fortement concurrentiel, certaines entreprises culturelles ' produisant ou diffusant des produits transmissibles et [...]
Le marketing/produit
Un marketing/produit tend aujourd'hui A se développer chez certains diffuseurs événementiels (festivals, grandes expositions, salons) dont la création et l'existence répondent souvent A un [...]
Le marketing/soutien
Les entreprises culturelles appartenant A ce premier groupe sont proches de l'acte de création (compagnies théatrales ou chorégraphiques) ou assurent des missions de conservation et d'animat [...]
Schema general de la demarche marketing
Après avoir défini la notion de marketing des entreprises culturelles et abordé les concepts fondamentaux que sont la segmentation, la cible et le positionnement, ce dernier paragraphe se propose d [...]
Le choix dune cible et la definition d'un positionnement
Au cours de la démarche marketing, l'identification d'une segmentation constitue une phase de constat et de diagnostic. Combinée A l'analyse de l'offre concurrente ' directe comme indirecte a [...]
L'identification d'une segmentation
Pour mieux maitriser son environnement, l'entreprise est conduite A le segmenter ' c'est-A -dire A le découper ' en sous-ensembles homogènes. En effet, qu'elle le veuille ou non, son offre [...]
Concepts fondamentaux
L'apport du marketing aux sciences de gestion est simple mais fondamental. A la notion macro-économique des marchés qui prévalait jusqu'alors, le marketing a substitué une vision nuancée de l' [...]
Vers une definition du marketing des entreprises culturelles
La démarche marketing peut dès lors se définir comme la fonction par laquelle l'entreprise culturelle tend A maitriser son environnement, au service d'un projet artistique ou culturel donné.
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L'extension aux secteurs non-commerciaux
Dès le début des années 70, des universitaires américains se penchent sur l'extension des concepts marketing A d'autres domaines que celui des produits de grande consommation. Il est vrai que l [...]
L'avenement du marketing strategique
Les dernières évolutions du marketing sont impulsées par la montée en puissance des mouvements consuméristes et l'irruption de nouveaux comportements et attitudes ' comme la défense de la nat [...]
Le marketing comme reponse aux mutations des marches
Les années qui suivent voient le développement d'un triple phénomène: » une augmentation sensible des contraintes imposées par l'univers concurrentiel du fait de l'irruption d'entreprises c [...]
Le temps de la reclame
Avant l'apparition du marketing, les problèmes de commercialisation ne se posent guère. Dans un monde qui passe peu A peu de l'ère pré-industrielle A celle de l'économie de marché, le nombr [...]
Historique et definition
Dans le monde de la gestion, le marketing fait figure de science relativement jeune, comparée à ses ancêtres, le droit et la comptabilité. Inventé par des hommes d'affaires américains au début de ce [...]
