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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Le marketing/produit

Le marketing/produit : definitions et concepts



Le marketing/produit
Un marketing/produit tend aujourd'hui A  se développer chez certains diffuseurs énementiels (festivals, grandes expositions, salons) dont la création et l'existence répondent souvent A  un souci de valorisation médiatique des partenaires financiers qui les conduit A  une plus grande agressivité - commerciale -.



Dans ce cas de ure, le projet artistique est défini parallèlement A  une étude de l'environnement identifiant une segmentation des publics assortie d'un faisceau de contraintes et d'opportunités. C'est une phase d'analyse.
Il est ensuite fait choix de cibles et d'un positionnement. Il s'agit d'une phase de décision stratégique.
Ces deux étapes débouchent ensuite sur une phase de mise en œuvre qui comprend :
- l'élaboration d'un produit spécifique, se décomposant souvent en un produit central et des produits périphériques. Il peut aussi AStre décliné sous forme de gammes ou valorisé au moyen de produits déris.
- la réalisation d'actions de communication et de commercialisation les mieux adaptées aux caractéristiques propres A  chaque cible.





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