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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Savoir acheter ou louer des adresses

Il existe une centaine de courtiers en fichiers en France. Une soixantaine en Belgique et une quarantaine en Suisse. Les associations professionnelles du marketing de chacun de ces pays éditent la liste exhaustive de leurs courtiers.
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Où se procurer des fichiers ?

En France, la quasi-totalité des fichiers disponibles sur le marché sont recensés dans le guide des fichiers marketing GFM1. Réactualisé chaque année ce guide de 1 000 pages existe en CD-ROM et [...]

Doit-on louer ou acheter des fichiers ?

L'achat de fichiers, qui apparait aussi comme a priori simple et logique, est souvent peu fiable, notamment parce que la qualité d'un fichier étant sa « fraicheur », on devra prendre en charge sa rc [...]





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