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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Les pratiques culturelles des frana§ais

Les pratiques culturelles des frana§ais : l entreprise culturelle face a ses marches


Les chiffres globaux des dépenses consacrées par les ménages franA§ais aux activités culturelles méritent d'AStre mis en regard de la réalité de leurs pratiques. Les chiffres pré-cités sont alors nuancés par les fortes disparités existant entre secteurs artistiques de mASme qu'entre groupes de population. Les éléments que nous allons citer au cours de ce paragraphe sont tirés d'une étude récemment publiée par le DEP, couant la période 1973/1989(1).







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