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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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L'etat

L'etat : l entreprise culturelle face a ses marches



Le Ministère de la Culture


Malgré une pause en 1987 et 1988, le budget du Ministère de la Culture a plus que doublé ' en francs constants ' au cours des dix dernières années, affirmant ainsi la place de la Culture au rang des priorités des gouvernements qui se sont succédés.
Pour l'année 1990, le budget du Ministère de la Culture s'élève A  10,466 milliards de francs, ce qui représente une augmentation de 7,7 % par rapport au budget de l'année précédente. Cette croissance ' nolement supérieure A  celle de l'ensemble du budget de l'Etat qui n'atteint que 5,4 % ' est able A  l'augmentation observée en 1989. Cette évolution parait plus significative encore si l'on ne considère que les dépenses hors Grands Projets : elles connaissent une hausse de 8,9 % pour un total de 8,5 milliards de francs.
En 1990, le budget du Ministère de la Culture représente 0,86 % du budget de l'Etat.
La répartition de ce budget entre les différents secteurs d'intervention est schématisée dans le leau de la e suinte.





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