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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Tendances générales

Tendances générales : l entreprise culturelle face a ses marches



Trois tendances se dégagent de l'enquASte précitée :


» Une augmentation sensible de l'écoute de la télévision et de la musique A  domicile, due A  une progression de l'équipement des ménages, favorisée par les mutations technologiques du secteur et la transformation de l'offre.
» Une plus grande propension A  sortir le soir, opposant un démenti A  l'idée reA§ue qui voudrait que la télévision soit A  l'origine d'un repli sur le - chez-soi -.
Cependant, les sorties culturelles traditionnelles (théatre, concert classique, musée) ont moins profité de cet essor que les sorties au restaurant ou en discothèques et restent les pratiques culturelles les plus distinctis.
» Une diminution du nombre de FranA§ais restant totalement A  l'écart de la culture.





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