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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Le marche des collectivites publiques

Le marche des collectivites publiques : l entreprise culturelle face a ses marches


Le marche des collectivites publiques
Dans la mesure où elles représentent une part substancielle de leurs ressources, les collectivités publiques constituent un marché auquel s'adressent les entreprises culturelles pour se financer. Depuis le début des années 80, ce marché a connu un accroissement sans précédent.


Les dépenses publiques affectées A  la Culture ont subi une hausse quasi-continue au cours des dix dernières années. Sur la période 1981/1987, elles sont passées de 1 8 A  40 milliards de francs. L'analyse de leur provenance met en lumière le poids prépondérant des collectivités territoriales ' dominées par les communes qui représentent plus de la moitié du total ' dépassant largement la part de l'Etat. Cette tendance se rifie sur l'ensemble de la période, malgré quelques légères fluctuations.





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