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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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L'approche de la concurrence

L'approche de la concurrence : la politique de communication



L'approche de la concurrence
Dans un environnement déterminé, cette approche part du principe que pour AStre mieux entendu, il est nécessaire de parler au moins aussi fort que ses concurrents directs. Un tel principe débouche sur une notion d'instissement minimal en matière de communication.


Par son aspect mécaniste, une telle approche peut stériliser des démarches plus créatis. Elle entraine aussi un risque de surenchère budgétaire.





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