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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Les fonctions du plan de travail créatif

Les fonctions du plan de travail créatif : la politique de communication




Les fonctions du plan de travail créatif
Le de travail créatif remplit principalement quatre fonctions.




» C'est l'ultime synthèse de la démarche marketing

Le de travail créatif est la dernière reformulation avant la mise en œuvre du travail de création.
A ce titre, il permet de vérifier la bonne articulation des étapes entre elles ainsi que leur cohérence ac les objectifs généraux. La rédaction d'un de travail créatif donne lieu A  discussion. C'est une occasion de s'assurer de l'adhésion de l'équipe dirigeante aux objectifs définis.
» C'est une base de contractualisation ac les prestataires extérieurs
Le de travail créatif permet de juger de la pertinence des propositions faites par des prestataires extérieurs lors d'une consultation en vue du lancement d'une camne. Il sert ensuite de base au contrat liant une entreprise culturelle A  une agence de communication.
» C'est le point de départ A  la réflexion des créatifs
Le de travail créatif sert de base de travail aux équipes de création publicitaire. A partir de lA  est défini un concept de communication, c'est-A -dire une idée capable de faire passer A  la cible le message contenu dans les objectifs.
» C'est un outil d'évaluation des actions menées
A l'issue de l'action de communication, le de travail créatif est l'outil auquel il faut se référer pour évaluer l'efficacité des actions entreprises.
A ce titre, un de travail créatif doit toujours AStre écrit de faA§on A  conserr une trace tangible de la démarche. Il doit de plus contenir des informations quantitatis.





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