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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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La concurrence de l'environnement mediatique

La concurrence de l'environnement mediatique : la politique de communication




La concurrence de l'environnement mediatique
Dans un souci d'élargissement et de fidélisation de leurs cibles, les entreprises culturelles ont peu A  peu pénétré dans la sphère de la communication de masse. Ainsi, elles ne doivent pas seulement affronter leurs concurrents directs (autres entreprises culturelles, vendeurs de loisirs) mais l'ensemble des organisations qui communiquent.


Le schéma ci-dessous (1 ) montre la déperdition entre le nombre de messages auxquels le public est exposé et ceux qui ont une probabilité de l'influencer.
Les publics effectuent naturellement un tri. Pour AStre efficace, une action de communication doit passer au-dessus de la masse des informations avec lesquelles les cibles sont en contact quotidiennement.
Cette contrainte a été intégrée par certaines entreprises culturelles lors de leurs lancements de saison avec des camnes qui sent A  surprendre et séduire.





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