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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Les outils de l'identite visuelle

Les outils de l'identite visuelle : la politique de communication



L'identité d'une entreprise culturelle trou son fondement dans son positionnement (cf. supra). Cette identité doit remplir un rôle transrsal par rapport A  l'ensemble des actions de communication menées dont elle constitue un préalable. Son importance est d'autant plus grande que l'environnement concurrentiel ' direct et indirect ' devient plus féroce.



La construction d'une identité est un travail de longue haleine et procède d'une démarche cumulati. Les stratégies de communication successis doint aller dans le mASme sens et participer A  l'image globale par adjonction des différents budgets. Pour obtenir un tel résultat, deux outils sont indispensables : un logotype et une charte de communication. Ils visent A  constituer un système cohérent de signes et A  conserr A  l'entreprise culturelle un style qui lui est spécifique.





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