Le de trail créatif est composé d'une série de caractéristiques dont le nombre et le contenu rient suint les auteurs et les agences. Dans tous les cas, il doit AStre bref pour permettre une vision synthétique du problème de communication. Le cas échéant, il peut renvoyer A  des annexes.
C'est le cas des "piges de communication" qui regroupent les documents diffusés par les concurrents ' directs ou indirects 'et permettent de décrire l'environnement en terme de stratégies de communication, de messages, de visuels et d'accrochés.
Nous reprenons ici le schéma proposé par Gilles Marion et Daniel Michel (1).
Fait principal Elément clef qui décrit le diagnostic sur la situation actuelle de l'entreprise, de la manifestation ou du projet.
Positionnement Place que veut occuper l'entreprise, la manifestation ou le projet dans l'esprit des publics par rapport A  l'environnement.
Objectifs de la publicité Ce qu'il faut faire savoir et/ou penser pour occuper la position visée.
Cible Groupe de personnes qu'il est plus renle d'influencer que d'autres. Définir si possible un - cour de cible -.
Bénéfice Antage particulier que le public est susceptible de retirer de l'entreprise, de la manifestation ou du projet.
Supports Les éléments qui donnent A  la cible une raison de croire ce qui est ancé.
Instructions et contraintes Limitations imposées par la loi, le client ou l'agence elle-mASme.