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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Du plan de travail créatif au concept de communication

Du plan de travail créatif au concept de communication : la politique de communication




Du plan de travail créatif au concept de communication
A partir du de travail créatif, les créatifs de l'agence se mettent A  l'ouvrage. Leurs réflexions débouchent sur la définition d'un concept de communication qui est ensuite présenté au client.


Le concept de communication est la traduction de l'objectif de communication en un message. Dans le cas de l'affichage ou de la presse écrite, il est ensuite décliné sous forme d'une accroche et d'un visuel. En matière audiovisuelle, il se traduit par un jingle ou un film.
La qualité d'un concept de communication s'évalue sur la base de plusieurs critères. Il doit AStre :
- Simple, pour AStre compris et intégré rapidement. Il ne peut véhiculer qu'un seul message A  la fois.
- Distinctif, c'est-A -dire original et spécifique, de manière A  ancrer solidement le positionnement.
- Crédible, en s'appuyant sur une promesse et sur des justifications.
- Fortement évocateur, tout en restant cohérent ac le positionnement et la promesse.
- Durable et déclinable pour suivre l'entreprise culturelle dans son déloppement.





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