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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Quelques considÉrations gÉnÉrales

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Les ingrédients du marketing direct

Les journalistes le savent : rien n'est plus facile que de - forcer - la lecture d'un article de journal. Par exemple, un titre accrocheur et vide de sens tel que Perestroïka A  Monaco, ou racole [...]

Spectacle contre commerce

La publicité dite - d'image - fait-elle vendre ? Vaste question ! Si un grand nombre de messages informent le consommateur et l'incitent sans conteste A  acheter, il en est d'autres, en revanche [...]

Publicité et marketing direct

On a dit que le marketing direct était une méthode de stimulation commerciale de - période de crise -. Ce point de vue n'est que partiellement exact. En effet, grace au marketing direct, l'ann [...]

L'exemple du bonimenteur de foire

Il y a aujourd'hui une telle interpénétration entre ces disciplines qu'il devient très difficile de cerner clairement leurs frontières. Par conséquent, pour bien comprendre les différences qui [...]

Les différentes disciplines de la communication

Pour faire - avancer - une marque, il faut un certain nombre d'ingrédients. On peut comparer cela A  une locomotive qui tire plusieurs wagons. La locomotive : c'est la publicité d'image/notori [...]

Aujourd'hui et demain

-Marketing direct- Le terme -direct- est-il toujours d'actualité ? Je pense qu'il est terriblement restrictif. En effet, cet adjectif ne qualifie qu'une seule des spécificités de cette ac [...]

Dans cinq ans

Parmi toutes les disciplines de la communication, il y en a deux qui fusionneront sans doute dans les prochaines années : le marketing direct et la promotion des ventes. Cette fusion représentera la [...]

Dans quinze ans

Dans une quinzaine d'années, les agences de marketing direct -n'existeront plus. Non parce que les méthodes qu'elles mettent en œuvre seront tombées en désuétude, mais parce que les agences de publ [...]





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