L'age a été l'un des premiers critères employés pour cibler les Seniors. Certaines entreprises l'utilisent encore en parlant des -plus de 60 ans-, sans autre distinction. Ces stratégies ont donné des résultats pour certains produits dans le passé, mais ont rapidement été mises en question.
Comme nous l'avons dit au Chapitre 2, il y a un décalage entre l'age qu'une personne pense avoir (age subjectif) et son age réel (age chronologique). Après l'adolescence, nous nous sentons souvent plus jeunes que ne le montre notre sectiune d'identité. L'écart entre age subjectif et age chronologique augmente A  mesure que l'on vieillit. Une personne de 60 ans aura ainsi le sentiment d'en avoir entre 10 et 15 de moins (évidemment, cet écart varie sensiblement d'une personne A  l'autre).
Les segmentations basées sur l'age ne tiennent pas compte de l'age subjectif et présentent l'inconnient de ne considérer que l'age chronologique.