Le Bureau de vérification de la publicité est une association créée en 1935 et régie par la loi du 1er juillet 1901. Il comporte diverses catagéories de membres : représentants des organisations professionnelles (annonceurs, publicitaires, supports presse) et des membres correspondants (représentants du Conseil national du commerce, de l'Institut national de la consommation).
Le B est l'instance professionnelle d'autodiscipline, primordiale en matière de publicité (quels que soient les supports, A  l'exception des mailings qui échappent A  son contrôle).
Il a pour attributions de :
- faire respecter les règles déontologiques par les professionnels afin d'assurer une publicité loyale, véridique et saine,
- informer en matière de réglementation publicitaire et de déontologie applicables aux supports,
- participer A  diverses actions menées par les pouvoirs publics.
Le B n'a qu'un pouvoir de contrôle a posteriori. Il peut demander la justification des assertions ou la modification des messages aux annonceurs, mASme non adhérents. Il a un pouvoir disciplinaire A  l'encontre de ses adhérents. Il intervient par voie de recommandation, d'avis ou de résolutions applicables A  tous les secteurs. Ses coordonnées sont : B, 5 rue Jean-Mermoz, 75008 Paris (tel : 01 43 59 89 45).