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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Le coût d'un logo



Au nombre des contraintes qui régissent l'élaboration d'un logo, siège bien entendu la contrainte financière. Il n'y aurait pas grand sens A  donner un leau avec les coûts estimatifs d'un logo puisque le prix d'un logo peut aller de 20 000 F A  plusieurs millions (Pepsi-Cola a par exemple dépensé près de 500 millions de dollars pour changer d'identité visuelle en 1995). Il convient néanmoins d'estimer avant de se lancer dans la (re-)définition d'une stratégie d'identité visuelle d'envisager les coûts prévisionnels qui sont de plusieurs ordres :


' les frais de conception et les honoraires de l'agence de création ;
' les frais de prétest et de post-test du nouveau logo;
' les frais d'application de la nouvelle charte graphique (repeUicullage des bus et des rames de métro pour la ratp, relookage des stations-service pour un pétrolier, etc.) ;
' les frais de lancement de la nouvelle identité visuelle (énement en interne, camne publicitaire en externe, camne institutionnelle, etc.).





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