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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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L appui de célébrités, de porte-parole et de vedettes

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Le suivi du succÀs du porte-parole

Je dois revenir sur un point que j'ai beaucoup martelé tout au long de ce livre et que je répète souvent A  mes clients : dépenser de l'argent pour quoi que ce soit, en l'occurrence une celébr [...]

Un peu de juridique : pour vous couvrir

Je ne veux pas passer trop de temps A  vous parler contrat : c'est A  cela que servent vos avocats. Mais je voudrais vous signaler quelques points importants : » Gardez-vous une porte de sortie : [...]

Un air joyeux

Je suis sûr que la plupart des gens ne considèrent pas la musique comme un porte-parole (ou un prescripteur, A  cet égard). Mais réfléchissez-y un instant. La musique est utilisée pour vendre de [...]

Créer quelque chose de toutes pièces : en ayant recours a  des animaux, a  de l'animation et a  des personnalités fictives

Je ne dirai jamais assez que la principale raison pour laquelle vous faites appel A  un porte-parole est d'utiliser ses images et ses valeurs pour combler l'écart entre vos clients et votre marque. [...]

Et qu'en est-il des femmes ?

Au risque d'offenser certaines lectrices, je dirai ceci : les porte-parole et les prescripteurs masculins sont généralement beaucoup plus performants que les femmes dans les mASmes rôles. Ce n'es [...]

Faites une liste et vérifiez-la plutôt deux fois qu'une

Bien, revenons-en A  l'activité. Voici les points sur lesquels vous devez vous concentrer lorsque vous envisagez de faire appel A  différentes célébrités. » Y a-t-il une relation logique entr [...]

Des stars différentes pour des voitures différentes

Pour la suite de ce chapitre, nous allons partir du principe que vous avez décidé que la bonne solution était de faire appel A  un porte-parole célèbre. Super. Et maintenant qu'allez-vous faire [...]

Que puis-je en tirer ?

Pour certaines entreprises, c'est peut-AStre une excellente idée et mASme un superbe investissement que de faire appel A  un porte-parole ou A  un prescripteur célèbres. C'est une faA§on d'empru [...]

L'appui de célébrités, de porte-parole et de vedettes : quand faut-il ou ne faut-il pas l'utiliser ?

Souvenez-vous de l'époque où vous étiez encore au lycée. Même si vous n'étiez pas l'une des personnalités « en vue », vous auriez certainement souhaité l'être. Et si vous ne pouviez pas être l'un [...]





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