IPeut - écrits et documents
ManagementMarketingEconomieDroit
ss
Accueil # Contacter IPEUT




quelques considÉrations gÉnÉrales icon

MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


NAVIGATION RAPIDE : » Index » MARKETING » MARKETING DIRECT » Quelques considÉrations gÉnÉrales

Dans quinze ans

Dans quinze ans : quelques considÉrations gÉnÉrales


Dans une quinzaine d'années, les agences de marketing direct -n'existeront plus. Non parce que les méthodes qu'elles mettent en œuvre seront tombées en désuétude, mais parce que les agences de publicité et les grands groupes de communication auront récupéré à leur profit l'outil que le marketing direct est le seul à employer aujourd'hui : les bases de données '.


Grace aux bases de données, la publicité générale découvrira — preus à l'appui — qui sont réellement ses prospects, et ce qu'ils attendent d'elle. Débarrassée de l'objectif déformant des études médias, elle disposera de ses propres méthodes d'instigation et d'analyse, et sera capable de cibler sélectiment. Dès lors, la publicité générale sera capable d'effectuer un choix objectif (et économiquement justifié) entre publicité directe et indirecte.
Dans ce qui est, à mon avis, le meilleur ouvrage jamais publié sur l'anir de la communication, MaxiMarketing, Stan Rapp et Thomas Collins déloppent une théorie visionnaire étonnante, qui démontre que l'exploitation des bases de données va denir incontournable pour quiconque désire promouvoir un produit, une idée ou un service. Pour les auteurs, les méthodes employées aujourd'hui par le marketing direct vont s'imposer à tous les communicants, sans exception.
Pour en arrir là, le marketing direct aura fait un petit pas rs la publicité ; et la publicité aura fait aura fait cinquante grandes enjambées rs le marketing direct. De cette conrgence émergera une noulle forme de communication. Une communication mieux ciblée, plus synergique, plus intelligente. Bref, mille fois plus efficace.





Privacy - Conditions d'utilisation




Copyright © 2011- 2023 : IPeut.com - Tous droits réservés.
Toute reproduction partielle ou complète des documents publiés sur ce site est interdite. Contacter

Au sujet des marketing direct

Quelques considÉrations gÉnÉrales
Comportements
Cibles et discours
Techniques
Les quinze piÈges À Éviter
Annonces-presse et bus-mailings
Tendances, nouveautÉs et curiositÉs
Les meilleures opÉrations, en france
Choisir son agence de marketing direct
L apport du marketing direct dans l entreprise
Les différents supports du marketing direct
L essentiel pour vous constituer un fichier de prospects
L essentiel pour gérer et faire fructifier votre fichier clients
L essentiel pour réussir vos messages
L essentiel pour bien travailler avec les fournisseurs du marketing direct
L essentiel pour respecter les principaux aspects réglementaires
Le temps du mythe
Le micro marketing direct pour qui et pour quoi faire ?
De la gestion manuelle à la base de données marketing
Savoir acheter ou louer des adresses
Batir un fichier interne
Organiser son entreprise afin de pouvoir tenir à jour son fichier clients
Évoluer de la notion de fichier à celle de base de données
Définir la stratégie et le planning de sa campagne
Batir un plan fichier même avec un petit budget
Concevoir et rédiger un mailing efficace
Fabriquer un mailing même avec un petit budget
Calculer le coût et les rendements de l opération
Sélectionner les canaux de diffusion pour les messages écrits