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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Les free-lances

Les free-lances : l essentiel pour bien travailler avec les fournisseurs du marketing direct



Qu'ils agissent en création ou en conseil, ils sont très utiles non seulement pour l'annonceur, mais aussi pour bien des agences, surtout depuis les restructurations du début des années 90 où bon nombre de professionnels expérimentés ont été priés de, pour ne pas dire poussés A  se mettre A , leur compte, crise oblige.



Pour l'agence, ils travaillent en mission ponctuelle, appelés en renfort sur une opération. Pour l'annonceur, ils peuvent intervenir en substitution d'une agence, pour la partie créative essentiellement. Dans ce cas, us ferez appel A  un concepteur-rédacteur et A  un directeur artistique, choisis en fonction de leurs compétences et, parfois, de leur complémentarité.
Préférez les - seniors - (une dizaine d'années dans le métier) qui ne sont pas nécessairement des - vieux - mais plutôt des - routards - habitués A  manier le stylo, la souris et le concept. Rompus aux techniques, habiles A  passer d'une loterie A  une annonce, ils us offriront le meilleur pour un bon rapport qualité/prix du fait de leur statut d'indépendant.
Cela dit, pour la suite des événements (impression, routage), il us faudra ou bien faire avec s services internes ou sous-traiter A  un autre type de consultant indépendant appelé - imprimeur en chambre - qui, s'il ne travaille pas A  proprement parler de son lit ou d'un hôtel, suit les différentes phases (bon A  graver, bon A  tirer, calage chez l'imprimeur, vérification de la personnalisation d'un message) en les sous-traitant A  des opérateurs. Si us n'avez pas besoin d'une agence A  l'année pour gérer tre budget ou si celui-ci souffre d'un complexe de taille de guASpe, les free-lances offrent des solutions de remplacement de qualité.





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