Il renvoie A  la fonction auteur qui joue comme foyer unique d'expression. Le logo fédère l'ensemble des discours de l'entreprise. Cela est d'autant plus important dans le cadre d'entreprises très dispersées géographiquement ou A  l'origine de multiples productions discursis. Ainsi en est-il d'une entreprise comme la ratp dont les sources d'émission discursis sont multiples : bouches de métro, arrASts de bus, abribus, panneaux signalétiques, matériel roulant, affiches publicitaires, tickets, etc. Par ailleurs, une telle entreprise peut diffuser plusieurs types de discours et notamment :
' des discours institutionnels : la ratp affirme son autorité comme institution ;
' des discours commerciaux : la ratp nd ses savoir-faire et ses produits ;
' des discours signalétiques : la ratp propose des modes d'emploi ;
' des discours fonctionnels internes qui représentent près de 80 % des signes émis ;
' des discours d'interdiction : de fumer, de trarser les voies, de voyager sans titre de transport, etc.
Le premier rôle d'un logo et d'un système d'identité visuelle est de renvoyer l'ensemble de ces productions discursis A  un émetteur unique, c'est-A -dire un foyer unique d'expression.