Ce pluriel masque en réalité un singulier attrait pour le média dominateur de notre fin de siècle : la télésion. Il serait pourtant injuste et faux de ne pas évoquer la radio, mASme si elle ne joue pas un grand rôle en marketing direct et un rôle secondaire en publicité (seulement 3 % des investissements publicitaires). En effet, la radio ne permet pas de communiquer d'une manière vraiment différenciée (malgré des nuances de ton et d'auditoire entre les radios dites généralistes et les radios dites libres), ni d'induire un message direct qui, de toutes faA§ons, s'apparente plus A  un message promotionnel - L'automobile par exemple s'en sert beaucoup pour des journées portes ouvertes ou des opérations de lancement d'un nouveau modèle, ainsi que dans son ensemble la distribution qui, interdite de télésion, se sert au maximum de ce champ de communication.
La télésion, quant A  elle, ent en contrepoint ou s'inscrit en synergie d'une camne plus globale. Elle déclenchera des vagues d'appels, lesquels seront pris en charge par une plate-forme téléphonique puis concrétisés par des mailings cette fois-ci personnalisés puisque nous aurons appris A  connaitre notre interlocuteur-téléspectateur qui deendra prospect-client selon l'issue heureuse ou non de la proposition commerciale.