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MARKETING

Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables. Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité. Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.


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Les qualités d'un bon mailing vidéo

Les qualités d'un bon mailing vidéo : l essentiel pour réussir vos messages



Les qualités d'un bon mailing vidéo
A€ condition d'AStre certain de l'envoyer A  des possesseurs de magnétoscopes (ils forment désormais le gros des bataillons de téléspectateurs), le mailing sous forme de vidéo a inévilement un impact supérieur au papier, tout comme son coût (80 A  100 000 F pour mille envois, incluant frais de tournage, de montage, de duplication des cassettes et de fournitures des cassettes, d'emballage et de frais postaux).


Cela dit, les résultats espérés sont nettement supérieurs A  ceux d'un mailing classique ac une ourture du message A  100 % et des retours coupons qui peunt atteindre 20 A  25 %. Bien sûr, il faut opposer la cassette de simple démonstration, qui va durer deux, trois ou cinq minutes maximum (elle s'apparente plus A  ces démonstrations que l'on peut voir au moment des lancements de Produits ménagers dans les magasins) et la cassette longue, de dix A  quinze minutes, qui déloppe un argumentaire comme un - vrai - film. Celle-ci peut par exemple s'inscrire en prolongement du film qui passe A  la télévision et AStre une rsion longue durée, voire un - infommercial - tels qu'ils commencent A  se délopper A  la télévision (débat ac un animateur).





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